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中国十大名烟之“黄鹤楼”的广告文案
作者：龙芝余 时间：2011-11-28 字体：[大] [中] [小]
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“黄鹤楼1916——品人生”篇
一、 市场分析
黄鹤楼作为中国十大名烟之一，与中华、熊猫、玉溪、娇子、红塔山、云、烟、芙蓉王、红河等既是行业哥们儿，同时也是竞争对手。在这样的背景下，黄鹤楼只要提高自己的品牌优势，不与“势”剧争，不随波逐流，做自己的黄鹤楼，与人文协力即可。
二、 产品分析：
（一） 产品知识
1、黄鹤楼品牌创于20世纪30年代；
2、2004年推出“黄鹤楼1916”产品；
3、以“天赐淡雅香”为美誉；
4、黄鹤楼，江南三大名楼之一，荆楚文化的千古象征之一；
5、荆楚文化体现了中国文人士族作诗为赋追求崇高意境的人生境界：人竟相生、人境合一、忘我之境等等；
6、1916，中国民族工业百年梦想发轫的一个年号。
（二） 产品定位
高端定位，强化品牌形象，提高知名度、信誉度及消费者忠诚度。
（三） 广告定位
“境界”是提升品牌形象的最有力的诉求，对一个品牌而言，境界高低决定其市场与前途，“境界”就是品牌的销售力。广告对象，即是本次广告的目标消费群符合两个条件：一是在繁忙工作之余热爱旅游；二是具有稳定事业的男士。
三、 广告创意
台湾某广告公司曾对创意作过分析，创意的两大要诀：1、创意是旧元素的新组合；2、创意的产生有赖于对事物因果关系的观察能力。
创意来源于生活，从生活的片段中找到联系消费者行为的因果关系。
标 题：
黄鹤楼，品人生之境界
正 文：
小时候起
我拥有无数个梦想
长大了
开始筹划周游古代列国的旅游梦
去古代文人诗赋中所提到的地方
感怀古人所见所思
思古人之境界
怀古时之意象
念文人之离骚
如今
世界变了
当我们久坐办公室的时候
世界开始变了
变小了，也疏远了
苹果I-phone替代品不断上市的信息时代
将这个世界浓缩在一个比手掌还小的屏幕里
我们开始足不出户游遍全球
然而却发现
小时梦想的地方离我们
越来越远
夜已深
伫立落地窗前
俯瞰窗外车来人往
此时此刻
唇齿间吐一方烟云
闻这天赐淡雅的香味
竟有于龟山处见芳草萋萋之幻境
青烟中又见梦中楼
于九省通衢之地
观崔颢题诗，看青莲搁笔
夜至深
黄鹤楼的淡香犹在
而意境悠远
……
（大字幕/旁白）
青烟又见黄鹤楼
品人生之境界
黄鹤楼1916
MSN:marialong1204@hotmail.com